韩国成为世界上最大的奢侈品消费国

摩根士丹利表示，无论是小牛皮意大利普拉达包，还是经典的英国巴宝莉格纹风衣，韩国人都是世界上人均消费个人奢侈品最多的群体。

该投资银行估计，2022年韩国个人奢侈品消费总额增长24%，达到168亿美元，即人均325美元。据摩根士丹利估计，这远远超过了中国和美国国民的人均消费分别为55美元和280美元。

奢侈品牌也突出了在韩国的强劲销量。

(资料图片仅供参考)

同疫情之前相比，第二季度在韩国的收入“翻了一倍多”。卡地亚所有者历峰集团表示，与一年前和两年前相比，韩国是2022年销售额增长两位数的地区之一。

虽然普拉达表示，中国之前的疫情管控封锁导致2022年零售业绩下降7%，但公司表示，“韩国和东南亚的强劲表现缓解了这一下降。”

摩根士丹利的分析师解释说，韩国买家对奢侈品的需求是由购买力的增加以及对外展示社会地位的愿望所驱动的。

分析人士在报告中写道：“与大多数其他国家相比，外观和财务成功更能引起韩国消费者的共鸣。”

在韩国社会，财富的展示也更为社会所接受。麦肯锡（McKinsey）的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品品味不好，而日本人和中国人分别为45%和38%。

家庭财富的增加也支持对奢侈品的需求。根据韩国银行的数据，韩国家庭净资产在2021年增长了11%。韩国约76%的家庭财富来自房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。

迪奥让Blackpink歌手Rose成为其HardWear系列的代言人，时装公司表示该系列“非常受欢迎”，并使该系列的销量翻番。

中国未开发的潜力

尽管如此，摩根士丹利表示，繁荣的韩国奢侈品市场是对中国奢侈品市场前景的一个“很好的预测”，该公司表示，中国奢侈品市场仍“未得到充分展现”。分析人士表示，两国在对待奢侈品作为身份地位方面有着相似之处。

目前，韩国人均每年在奢侈品上的消费仍然是中国消费者的六倍多。

麦肯锡预计，受美国和中国需求的推动，2023年全球奢侈品市场将增长5%至10%。