追求高颅顶的年轻人们，被审美PUA了吗？-微速讯

在小红书上，关于“蓬松”的笔记数比“美白”高出100万篇。还没来得及解决“先天细软塌”，又要追求“后天高颅顶”的年轻人在想什么？

【资料图】

01.那些无法与头发和解的年轻人

高呼“与自己和解”的年轻人，与素颜和解了，但还是无法与自己的发量和解。不过你可能不知道，让年轻人最闹心的头发问题已经从脱发变成了“细软塌”。

在调研了183名18-30岁的消费者后，我们发现认为自己属于细软塌的占比为42%，大油头占比为31%，而脱发占比在27%左右。

“3分钟Get蓬松高颅顶”、“塌颅顶打造头包脸”、“睡一觉拥有高颅顶”……美妆博主们在抖音、小红书蠢蠢欲动，教你变成高颅顶的实用贴数不胜数。在小红书上，蓬松的笔记数已经达到了341万篇，而美白为262万篇，防脱仅为20万篇左右。

不仅如此，以Spes诗裴丝为代表的新品牌，也早早抓住了先机，推出干发喷雾、海盐洗头膏等产品，赢得了与年轻人对话的机会。

当大部分年轻人还在苦苦追寻防脱生发良方的时候，一批似秃非秃的“细软塌们”已经意识到，与其花大价钱植发或是花精力生发，不如打造一种视觉上的“高颅顶头包脸”。

毕竟，完美发量的终极形态不是“多少”而是“蓬松”。

“高颅顶”是对头顶结构饱满的形容。韩国偶像Jennie除了她最鲜明的“Jennie Red”，一同出圈的还有高颅顶。当颅顶拉高后，我们的视觉重心就会放在面部的中上庭，视觉上看起来就会给人一种脸小精致的美感。

美，是个人生理需求的召唤和社会大环境干预的产物。满足广泛需求和解决普世问题的流行，就会成为一种经久不衰的美。最典型的例子就是路易十四的增高鞋变成了女性美的标志。

从生理需求上来看，快到失速的生活、不规律不健康的饮食，让年轻人或多或少都有头发出油、脱发、头屑的问题。

另外，亚洲人的头骨相对宽平，颅顶本就显低；再加之，亚洲人头发横切面近似圆形，与欧美人椭圆形横切面存在差异，也就意味着我们的头发又直又黑，细软塌困扰更大。

这时候，蓬松的头发自然成为了对抗三重生理“暴击”的最佳解决方案。

从社会影响来看，能够保持精致的头发状态，也体现了这个人的生活品质，有时间打理头发是一种有闲有钱的表现。而蓬松的头发也与追求伪素颜“化妆但又没化”一样，本身造型感没有过重，又体现了一种精致的“打理感”。

从60年代美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪标志性的Bouffant（蓬松发式），到80年代国内开始流行“宽大的垫肩、蓬松的卷发”，再到今天的“头包脸”。每个年代对于蓬松高颅顶的追求并不是一种审美轮回，恰巧证明了这是一种普世的审美观。 

02.那些年为“高颅顶”交的智商税

这届年轻人，一边还没来得及解决“先天细软塌”，另一边又要追求“后天高颅顶”，难上加难。

正常要把头发变得蓬松，少不了“三大件”——烫发、夹板和假发。还有一些非常规手段，比如和精灵耳手术、小腿神经阻断术并称为三大“妖术”的“高颅顶手术”。

高颅顶手术顾名思义就是把颅顶垫高。其中一个手术方法，是通过填充骨水泥来实现。骨水泥是正经医用材料，主要在人工关节置换手术中应用。

高颅顶手术一般会在头皮上开一个3cm至6cm的小口，将骨膜和骨骼分开后，在骨膜注入骨水泥。接下来进入最重要的塑形环节，操作也比较简单，全靠主刀医生的手给你“捏一捏”。

这种手术最多能够增高1cm的颅顶，除了可能出现颅顶形状的偏差，手术中也存在不小的风险。在国内，骨水泥也不允许使用在医疗美容手术中。虽然高颅顶可以起到颜值的修饰作用，但是也请谨慎再谨慎。

比手术温和一千倍的，主要是通过烫发、玉米须夹和垫假发这些物理手段来实现。

“摩根烫”，属于高颅顶新手村任务。把自己交给Tony老师还你一个蓬松高颅顶。摩根烫仅针对发根部进行烫发，确实有很明显的蓬松效果。不过头发一般1个月生长1cm左右，想要维持“站立的发根”就必须每个月向Tony老师报道，显然并不是一个持久的方法。

相比于不持久的摩根烫，每天自己在家垫假发片，就是个不错的选择。假发片或者海绵垫简单上手，效果立竿见影。但是996的年轻人们一整天头顶增高垫，可能会让他们原本油扁塌的头发雪上加霜。

最后是高难度玩家首选的“玉米须夹板”。这种方法比较考验操作性，纯靠操作者熟能生巧的手感和经验来控制。一般新手小白的“副作用”是，最后出现的可能不是你想要的高颅顶，而是一个海绵宝宝般的方脑壳。

年轻人需要更加安全、有效的颅顶增高方法。

03.“控油蓬松”成为洗护赛道财富密码

虽然让头发蓬松的方法有千万种，但最终年轻人们还是选择了洗发水来解决头发问题。益普索今年的《大快消品类趋势报告》把控油蓬松作为了美妆护肤七大新趋势之一。

根据我们的调查，消费者最常使用的功效洗发水中，有59.3%的消费者通常会使用控油蓬松功效的洗发水，其次是滋养修护48.2%。

从1900年出现头发干洗剂，到1933年第一瓶洗发水由施华蔻发明，再到1963年全球第一瓶含有活性去屑成分的海飞丝诞生，六十多年间刚刚解决了从基础头发清洁，到细分需求的第一次进化。

随后围绕细分需求，出现了滋润、防脱、修护、亮泽、黑发、二合一等洗发水，这些新品类的分化基本都在千禧年前后完成。这个阶段，同样也是外资品牌占据中国洗护市场的时候。伴随着对消费者“品牌+功效”的市场教育，外资品牌将这种市场绝对领导地位一直延续至今。

原因很简单，品类的创新是推动市场发展的动力，同样也是打造一个强势品牌的捷径。

在需求的分化过程中，一些是伪需求，一些是真需求，显然控油蓬松属于后者。

《2021国民头皮健康白皮书》显示，超六成中国人已经开始自发关注头皮健康状态，对头发控油蓬松功效的需求已成流行趋势，其中Spes诗裴丝作为控油蓬松功效品牌销额第一在报告中被提及。新国货成为了推动控油蓬松成为洗护主流趋势的重要力量。

利用差异化的产品“海盐洗头膏”，Spes诗裴丝打响了市场头炮。区别于传统洗发水的料体、海盐成分的强清洁力、“蓬松显脸小”的卖点，让上线不久的海盐洗头膏在李佳琦直播间卖了11万瓶。

Spes海盐洗头膏能够直接作用在头皮，其控油蓬松原理主要是通过调解头皮微生态，达到水油平衡，从而控制头皮出油，延长头发蓬松的时间。头皮上的皮脂腺密度大约是144-192个/平方厘米 ，是最容易出油部位额头的2倍多，有效控油确实能从根源解决油扁塌的问题。

不过，Spes诗裴丝最常被人谈及的还是干发喷雾，“一喷即蓬”让懒癌发作的年轻人如获至宝。

据说他们一开始在抖音发干发喷雾的短视频，经常因为效果不符合常理卡审，审核的直男们不相信有这种神奇的东西。Spes诗裴丝团队带了产品做现场演示，亲眼所见之后，审核才对其前后对比视频放行。

和一般玉米淀粉或者稻米淀粉作为主要成分的干发喷雾不同，据其官方介绍，为了解决留白以及大家最关心的粉质堵塞毛孔问题，Spes干发喷雾使用的是德国微米级吸附因子，颗粒平均直径在6微米左右，吸附油脂后因子会膨胀至25微米，不易堵塞毛孔，水粉质地也让使用体验更佳。

虽然消费者对于背后的原理不一定好奇，但产品确实真切地解决了一众女生们早起洗头的难题。Spes干发喷雾在全网累计销量已经超过了4000万瓶，瓶子连起来能从北京去卡塔尔看一趟球。

在研究Spes诗裴丝开品思路的时候，看似追逐流量爆品，深究其实不然。底层核心明确围绕了“蓬松+”逻辑。洗头膏解决的是长效控油蓬松问题；干发喷雾解决的是即时蓬松问题；今年推出的修护膏“蓬松+顺滑”，解决的是护发产品发尾柔顺头顶扁塌的问题。

产品和内容上的知行合一，也让年轻人们在短短2年记住了Spes诗裴丝是谁。

其实控油蓬松并不是一个隐藏很深的需求，仅仅在控油基础上叠加了对美的追求，就产生了质变。但不可否认，在Spes诗裴丝之前，确实没有品牌这么极致地围绕“控油蓬松”进行产品研发。

能抓住这个需求的觉醒，可能也是因为Spes诗裴丝创始人自己有一头浓密大长发，女人还是懂女人的。

从2018年到2021年，控油蓬松的市场增速达到了普通洗护市场的1.7倍。“控油蓬松”也成为了Spes诗裴丝决胜的关键点，今年双11数据显示，Spes诗裴丝已经登上了天猫美护发行业国货第一。

国货本土品牌和国际大牌之间，最大的差距仍然是用户心智的差距，但是从新消费品牌的快速崛起也能折射出，在洞察消费者细分需求上，国货有自己的诀窍。

结语

2022年1月至10月，淘系平台除了美发护发及假发类目同比增长4.81%外，其他美容护肤、彩妆、美妆工具、美容美体仪器等同比都为负增长。

年轻人会继续和三千烦恼丝纠缠在一起，这也意味着背后仍然蕴藏着市场机会。

谁能发现年轻人长期、迫切、普遍的需求，并且能够长久地为他们提供最佳的解决方案，谁就能走得更远。