天津ip品牌形象设计哪家好？品牌ip设计原则有哪些？专业品牌ip形象设计-当前视点

来源: 哔哩哔哩 ┆ 时间: 2022-10-19 18:38:53

【资料图】

IP （Intellectual Property）本意知识产权，是指通过智力创造性劳动取得的成果，由劳动者享有成果的专有权，是一种无形财产。现在市面上见到的 IP 用一句话解释：IP 就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。

一、品牌ip化

近十年来，互联网品牌京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。尤其淘宝几乎开了个动物园。这是企业品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如京东的京东狗、天猫的小黑猫、当当的当当猴，用一些傻呆、萌等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

但这还不够。事实上，只要能产生流量，吸引公众的注意力，并能销售相关产品，就可以称为IP。例如，猴王形象必须是IP，而不仅仅是动画形象。

1. 从理性到情感以前强调的是产品、品牌、价格、价值的追求，是消费者的情感寄托。比如故宫作为一个有着近600年历史的文化符号，不仅是一个巨大的IP收藏，更是一个拥有大量子IP的IP综合体，在每一个历史人物和文物的背后，都能延伸出无数动人的故事和巨大的商业价值。传统元素也找到了新的传承渠道，改为俏皮可爱的周边形象。

2. 从需要到热爱定位理论强调占据用户头脑、需要产品时的思维过程：类别思维、品牌选择。根据产品融入品牌理念，选择产品。例如，如果我想解渴，我应该首先决定选择功能性饮料或矿泉水，然后考虑哪个品牌的产品。

品牌 IP通过其天生形象优势、人格魅力、影响用户选择，在一定程度上弱化了品牌。消费者的购买行为是感性的，由内心热爱驱动购买。如果男生喜欢樱木花道，那么这个形象的产品就可以直接被他纳入选择范围。这时，品牌放在了第二位。

所以，品牌 IP 化并不是像企业想的设计一些吉祥物那么简单，品牌 IP 化远远不止于做一个动物卡通形象就可以了。我们可以通过：是否具有内容持续生产力、跨界连接力、商业衍生力，这三个特征来分析吉祥物是否具有品牌 IP 化。